El gerente del área de Consultoría en Transformación Digital de CPA Ferrere, Gabriel Silveira, fue consultado para el informe del suplemento El Empresario del diario El País titulado "¿El fin de la ultra segmentación? Google eliminará 'cookies' y la publicidad digital medita sus estrategias".

"Uno de los principales efectos de este fenómeno será la disminución en la certeza de la tasa de conversión, lo que impacta de forma negativa la gestión de marketing y potencialmente siembra dudas frente a las decisiones de inversión en publicidad", aseguró Silveira.

"Existe, en cierta medida, un temor latente de volver a tiempos en los que se aplicaba la frase de John Wanamaker: 'La mitad del dinero que invierto en publicidad es un desperdicio; el problema es que no sé qué mitad'", agregó.

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