CPA FERRERE
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?Para innovar hay que cambiar?

Estanislao Bachrach participó en el lanzamiento de CPA Innovation, una nueva empresa del grupo FERRERE, con su charla ?Creatividad e Innovación en los negocios, una mirada de la neurociencia?.

Bachrach es doctor en Biología Molecular de la UBA y de la Universidad de Montpellier en Francia. Además, posee una maestría en Dirección de Empresas de la Universidad Torcuato Di Tella, donde hoy se desempeña como Profesor Full-Time de Liderazgo e Innovación. Además, desarrolla sus actividades como consultor de diferentes organizaciones nacionales e internacionales en temas de creatividad e innovación.

Bachrach comenzó agradeciendo la oportunidad de compartir sus conocimientos e ideas por primera vez en Uruguay y explicó que desde la neurociencia se estudia el cerebro humano y a eso se suma el estudio de empresas exitosas en el campo de la innovación.

?Innovar está en el ADN de una organización, es una cultura, no es una estrategia. La innovación está en las personas que conforman una empresa, no está en el dinero o en las tecnologías? aseguró el especialista y explicó que la gran mayoría de las personas no es innovador nato aunque puede aprender a ser más innovador. ?La imaginación es la madre de la creatividad y ésta es la madre de la innovación? dijo Bachrach.

Haciendo una proyección a futuro, el especialista argentino opinó que ?las personas que puedan ser más creativas serán las más valoradas para liderar procesos en empresas o instituciones públicas? y afirmó que la educación de los niños no solo debe abarcar el lado izquierdo del cerebro (la parte más analítica) sino que debe incluir el lado derecho (creatividad, emoción, empatía).

La neurociencia apunta a mejorar el trabajo de la parte derecha del cerebro, que se puede ejercitar para aumentar la creatividad de la persona. ?La creatividad no es un talento, es una habilidad que uno puede aprender, practicar y adquirir? aseguró Bachrach.

Luego, continuó la exposición apuntando a que ?tendemos a pensar siempre igual o muy parecido ya que el cerebro busca ahorrar siempre energía. Desde que nos levantamos hasta que nos vamos a acostar tenemos aproximadamente 65 mil pensamientos y un 95% son pensamientos iguales a los que tuvimos el día anterior. La rutina es enemiga de la creatividad?.

Bachrach dijo que ?para romper con la rutina, hay que pensar distinto, hay que cambiar? pero advirtió que ?cambiar es muy difícil?. ?Para innovar hay que cambiar y si vas a cambiar, vas a sufrir y vas a fallar. Es inevitable. Hay que reconocer que los cambios van a generar nuevas fallas y hay que aprender de esas fallas y errores?.

El especialista explicó que la gente no suele cambiar la forma de actuar o pensar movida por hechos, sino que lo hace movida por emociones. En ese sentido, aconsejó usar mucho material visual para generar esas emociones que nos permitan cambiar con mayor facilidad y en el caso de las empresas, intentar no imponer los cambios, pues suelen generar fuertes resistencias.

También se subrayó que en la neurociencia, la creatividad está definida por la cantidad de ideas y no por la calidad. Cuantas más ideas tenemos, más chances hay de contar con una idea innovadora. ¿Cómo saber si nuestra idea es innovadora? El especialista sugirió hacerse tres preguntas: ¿Nos gusta la idea? ¿Es práctica para nuestro cliente? ¿Es creativa en relación a lo que hace el mercado? Si la respuesta siempre es afirmativa, estamos ante una idea innovadora.